BCG Matrix - Oversigt, Fire kvadranter og diagram

Boston Consulting Group Matrix (BCG Matrix), også kaldet produktporteføljematrixen, er et forretningsplanlægningsværktøj, der bruges til at evaluere den strategiske position for en virksomheds brandportefølje Brand Equity I marketing refererer brand equity til værdien af ​​et brand og bestemmes af forbrugerens opfattelse af mærket. Brand equity kan være positiv eller. BCG Matrix er en af ​​de mest populære porteføljeanalysemetoder. Det klassificerer en virksomheds produkt og / eller tjenester i en to-to-to-matrix. Hver kvadrant er klassificeret som lav eller høj ydeevne, afhængigt af den relative markedsandel og markedsvækst Bæredygtig vækstrate Den bæredygtige vækstrate er den vækstrate, som en virksomhed kan forvente at se på lang sigt. Ofte omtalt som G, kan den bæredygtige vækstrate beregnes ved at gange en virksomhed 's tilbageholdelsesrate for indtjening med dets afkast på egenkapitalen. Vækstraten kan beregnes på et historisk grundlag og et gennemsnit. Lær mere om strategi i Finance's Business Strategy Course.

BCG Matrix

Forståelse af Boston Consulting Group (BCG) Matrix

Den vandrette akse i BCG Matrix repræsenterer mængden af ​​et produkts markedsandel og dets styrke på det bestemte marked. Ved at bruge relativ markedsandel hjælper det med at måle en virksomheds konkurrenceevne.

BCG-matrixens lodrette akse repræsenterer væksten i et produkt og dets potentiale til at vokse på det bestemte marked.

Derudover er der fire kvadranter i BCG Matrix:

  1. Spørgsmålstegn : Produkter med høj markedsvækst men lav markedsandel.
  2. Stjerner : Produkter med høj markedsvækst og høj markedsandel.
  3. Hunde : Produkter med lav markedsvækst og lav markedsandel.
  4. Kontant køer : Produkter med lav markedsvækst, men en høj markedsandel.

Antagelsen i matrixen er, at en stigning i relativ markedsandel vil resultere i øget pengestrøm. Et firma drager fordel af at bruge stordriftsfordele Stordriftsfordele Stordriftsfordele refererer til den omkostningsfordel, som et firma oplever, når det øger sit produktionsniveau. Fordelen opstår på grund af det omvendte forhold mellem faste omkostninger pr. Enhed og den producerede mængde. Jo større produktionsmængde, jo lavere er de faste omkostninger pr. Enhed. Typer, eksempler, vejledning og vinder en omkostningsfordel i forhold til konkurrenter. Markedsvæksten varierer fra branche til branche, men viser normalt et afskæringspunkt på 10% - vækstrater højere end 10% betragtes som høje, mens vækstrater lavere end 10% betragtes som lave.

Lær mere om strategi i Finance's Business Strategy Course.

BCG Matrix: Spørgsmål

Produkter i spørgsmålstegn kvadranten er på et marked, der vokser hurtigt, men hvor produktet / produkterne har en lav markedsandel. Spørgsmålstegn er de mest ledelsesintensive produkter og kræver omfattende investeringer og ressourcer for at øge deres markedsandel. Investeringer i spørgsmålstegn finansieres typisk af pengestrømme fra pengeko-kvadranten.

I bedste fald vil et firma ideelt set gøre spørgsmålstegn til stjerner (som angivet af A). Hvis spørgsmålstegn ikke lykkes med at blive markedsleder, ender de med at blive hunde, når markedsvæksten falder.

BCG Matrix: Dogs

Produkter i hundekvadranten er på et marked, der vokser langsomt, og hvor produktet / produkterne har en lav markedsandel. Produkter i hundekvadranten er typisk i stand til at opretholde sig selv og give pengestrømme, men produkterne når aldrig stjernekvadranten. Virksomheder udfases typisk produkter i hundekvadranten (som angivet af B), medmindre produkterne supplerer eksisterende produkter eller bruges til et konkurrencemæssigt formål.

BCG Matrix: Stjerner

Produkter i stjernekvadranten er på et marked, der vokser hurtigt, og et, hvor produktet / produkterne har en høj markedsandel. Produkter i stjernekvadranten er markedsledende produkter og kræver betydelige investeringer for at bevare deres markedsposition, øge væksten og opretholde en konkurrencemæssig fordel Konkurrencemæssig fordel En konkurrencemæssig fordel er en egenskab, der gør det muligt for en virksomhed at overgå sine konkurrenter. Konkurrencemæssige fordele giver en virksomhed mulighed for at opnå.

Stjerner forbruger en betydelig mængde kontanter, men genererer også store pengestrømme. Efterhånden som markedet modnes, og produkterne forbliver vellykkede, migrerer stjerner til kontante køer. Stjerner er en virksomheds værdsatte besiddelse og er top-of-mind i et firmas produktportefølje.

BCG Matrix: Cash Cows

Produkter i kontantkøkvadranten er på et marked, der vokser langsomt, og hvor produktet / produkterne har en høj markedsandel. Produkter i kontantkøkvadranten betragtes som produkter, der er førende på markedet. Produkterne har allerede en betydelig mængde investeringer i dem og kræver ikke yderligere yderligere investeringer for at opretholde deres position.

Pengestrømme genereret af kontantkøer er høje og bruges generelt til at finansiere stjerner og spørgsmålstegn. Produkter i kontantkøkvadranten ”malkes”, og virksomheder investerer så lidt kontanter som muligt, mens de høster overskuddet fra produkterne.

Flere ressourcer

Finance er den officielle udbyder af den globale Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certificering Deltag i 350.600+ studerende, der arbejder for virksomheder som Amazon, JP Morgan og Ferrari-certificeringsprogram, designet til at hjælpe alle med at blive en verdensklasse finansanalytiker . For at fortsætte med at lære og fremme din karriere vil de yderligere finansressourcer nedenfor være nyttige:

  • Samlet udbud og efterspørgsel Samlet udbud og efterspørgsel Samlet udbud og efterspørgsel henviser til begrebet udbud og efterspørgsel, men anvendes i en makroøkonomisk skala. Samlet udbud og samlet efterspørgsel afbildes begge mod det samlede prisniveau i en nation og den samlede mængde udvekslede varer og tjenester
  • Markedspositionering Markedspositionering Markedspositionering henviser til evnen til at påvirke forbrugernes opfattelse af et brand eller produkt i forhold til konkurrenter. Målet med markedet
  • Netværkseffekt Netværkseffekt Netværkseffekten er et fænomen, hvor nuværende brugere af et produkt eller en tjeneste på en eller anden måde drager fordel af, når produktet eller tjenesten vedtages af yderligere brugere. Denne effekt skabes af mange brugere, når værdien tilføjes deres brug af produktet. Det største og mest kendte eksempel på en netværkseffekt er Internettet.
  • Erstatningsprodukter Erstatningsprodukter Erstatningsprodukter tilbyder forbrugerne valgmuligheder, når de træffer købsbeslutninger ved at tilbyde lige så gode alternativer og øger dermed nytten. Fra et selskabs perspektiv skaber erstatningsprodukter imidlertid en rivalisering. Som et resultat kan virksomheder have høje marketing- og salgsfremmende omkostninger, når de konkurrerer